Roche lanseaza, in premiera pentru Romania, campania de informare si educare “Cancerul nu inseamna condamnare la moarte” care militeaza pentru o perceptie corecta a publicului asupra cancerului si pentru accesul pacientilor la cele mai noi terapii care pot prelungi speranta de viata sau chiar pot aduce vindecarea. Campania isi propune sa schimbe atitudinea oamenilor despre cancer, convingand pacientii ca exista speranta oferita de solutii inovatoare de tratament, disponibile si in Romania, si incurajandu-i pe acestia sa initieze un dialog constructiv cu medicii lor in legatura cu cel mai potrivit tratament pentru tipul de boala cu care au fost diagnosticati.
Mesajul principal al campaniei este ca aceasta maladie poate fi invinsa. Lupta incepe cu atitudinea pozitiva care are un efect benefic asupra tratamentului, iar zambetul reprezinta una dintre cele mai puternice arme pe care le are la dispozitie pacientul. Tonul campaniei este militant, emotionant, plin de energie si de optimism.
"Cancerul nu inseamna condamnare la moarte" este prima campanie adresata publicului larg care vizeaza lupta impotriva cancerului in general, si nu doar impotriva unui anumit tip de afectiune maligna. Principalul obiectiv al acestei campanii este sa transmitem un mesaj puternic de optimism atat catre bolnavi, familie, prietenii acestora, dar si pentru cei care nu s-au confruntat niciodata cu o situatie de acest fel. Cancerul poate fi invins, iar acest optimism se bazeaza pe dovezi stiintifice”, declara Dan Zamonea, director general Roche Romania.
La evenimentul de lansare a campaniei au participat specialisti de marca din domeniul oncologiei, precum si conf. dr. Tudor Eliade Ciuleanu de la Institutul Oncologic Cluj si actrita Oana Pellea, in calitate de sustinatori ai campaniei. Perioada de derulare a campaniei este iunie – decembrie 2009.
International Agency for Research on Cancer estimeaza ca in anul 2008 s-au inregistrat in intreaga lume peste 12 milioane de persoane diagnosticate cu cancer, iar 7.6 milioane au decedat din cauza acestei maladii, incidenta (numarul de cazuri noi pe o perioada de timp) si prevalenta (numarul total de cazuri) acestei afectiuni fiind in crestere.